Lesezirkelhefte
Aus MosaPedia
Lesezirkelhefte sind MOSAIK-Hefte, die den Lesern über Lesezirkel zugänglich gemacht werden. In Sammlerkreisen werden insbesondere solche Hefte mit einem Schutzumschlag zu den Variantheften gezählt. Darüber hinaus werden auch anderweitig gekennzeichnete Hefte gesammelt.
Das Prinzip der Lesezirkel
Die ersten Vorläufer der heutigen Lesezirkel entstanden in Deutschland bereits Anfang des 17. Jahrhunderts, waren aber nur einer wohlhabenden Leserschaft vorbehalten. Ab dem 18. Jahrhundert entstanden dann so genannte Lesekreise, zu denen sich im Zuge der Aufklärung bildungsinteressiert gewordene Vertreter des Bürgertums zusammenschlossen, um sich kostengünstig der Lektüre von Büchern und Zeitungen widmen zu können. Zu dieser Zeit wurden die Lesezirkel noch von Buchhandlungen und Bibliotheken als Nebenerwerb betrieben. Erst um 1850 entstanden die eigenständigen Lesezirkelunternehmen, die sich ausschließlich auf den Verleih von Zeitungen und Journalen konzentrierten. Heute existieren etwa 140 Lesezirkel in Deutschland, die mehrheitlich dem Verband Deutscher Lesezirkel e.V. angehören und die sich durch die Anzahl ihrer Filialen und damit durch ihren Aktionsradius unterscheiden.
Die Ausleihdauer bei den ersten Lesezirkeln betrug noch wenige Stunden pro Leser, um möglichst vielen Interessierten noch möglichst aktuelle Nachrichten zukommen zu lassen. Heute beträgt die Leihfrist pro Abonnent durchweg eine Woche. Die Umlaufdauer der Zeitschriften lag noch nach dem zweiten Weltkrieg bei maximal 26 Wochen, wurde in den 1980er Jahren auf sechs und später auf vier Wochen reduziert. Diese Verkürzung der Umlaufzeit hatte den Hintergrund, dass kaum noch ein Abonnent an Nachrichten Interesse zeigte, die älter als vier Wochen waren.
Die Lesezirkel beziehen die Zeitschriften direkt von den Verlagen und versehen sie in den meisten Fällen mit einem Schutzumschlag. Oftmals werden die Werbeflächen auf den Umschlägen an Werbekunden verkauft, woraus sich für die Lesezirkel-Unternehmen eine zweite Einnahmequelle ergibt. Die Schutzumschläge weisen in der Regel den Zeitschriftentitel aus, werden aber nur in seltenen Fällen auch für kleinformatige Zeitschriften, wie zum Beispiel das Mosaik, bereitgestellt. Außerdem werden die Zeitschriften mit der Nummer der Ausgabewoche (seltener mit der Monatsnummer) versehen. Die so gekennzeichneten Zeitschriften werden dann kundenbezogen zu so genannten Lesemappen zusammengestellt, die meist mindestens aus fünf verschiedenen Magazinen bestehen, und dann von einem Boten an die Erstleser geliefert. Eine Woche später werden die Zeitschriften vom Boten gegen die neue Lesemappe ausgetauscht und, sofern sie die Prüfung auf Vollständigkeit und Unversehrtheit bestehen, in einer weiteren Lesemappe an den ersten Nachmieter ausgegeben. Dieser Vorgang wiederholt sich bestenfalls so lange, bis der vierte Leser die Zeitschrift wieder an den Boten übergeben hat. Danach müssen die Magazine vernichtet werden. Ein Verkauf, auch nach dem Umlauf, ist nicht erlaubt. 45% der Lesezirkelkunden sind Gewerbetreibende (Friseursalons, Arztpraxen usw.), die verbleibenden 55% machen private Haushalte aus.
Für Verlage ist die Abgabe an Lesezirkel vorteilhaft, weil es sich um eine feste Abnahmemenge handelt, die die Remission ausschließt. Außerdem erhöht sich durch die Mehrfachnutzung der Magazine deren Reichweite. Der Vorteil für die Abonnenten ist der im Vergleich zum Kaufpreis der Zeitschriften geringere Mietpreis, der zudem auch noch für Nachmieter niedriger liegt als für Erstleser.
Neben dem normalen Abonnement bieten die Lesezirkel auch die Möglichkeit eines preiswerteren Schnupper- oder Probeangebotes sowie einer kostenlosen Leseprobe. Hierfür vorgesehene Zeitschriften können einen identischen oder auch einen abweichenden Schutzumschlag erhalten oder sogar ganz ohne Umschlag abgegeben werden.
Lesezirkel-Mosaiks
Viele der auf dem Gebiet der neuen Bundesländer ansässigen Lesezirkel und Lesezirkelfilialen haben zum Teil schon seit den 1990er Jahren auch das Mosaik in ihrem Angebot. Jedoch werden die meisten dieser Hefte ohne zusätzlichen Schutzumschlag verliehen, wodurch sich diese Ausgaben im Normalfall nicht von den im Einzelhandel oder über Abonnement verkauften Heften unterscheiden. Eine Ausnahme stellt das Mosaik 406 dar, das ohne die sonst übliche 3D-Karte auf dem Cover an die Lesezirkel geliefert wurde. Da aber auch die Lufthansa ihre Bordexemplare ohne 3D-Cover erhielt und über dies die Karte mit etwas Mühe wieder entfernt werden kann, ist das kein eindeutiges Merkmal zur Identifizierung der Lesezirkelausgaben.
Eindeutig den Lesezirkeln zugeordnet werden können dagegen solche Hefte, die einen Schutzumschlag erhielten. Bisher sind folgende vier Lesezirkel bekannt, die einen solchen Schutzumschlag für Mosaik-Hefte verwendeten oder noch verwenden:
Andere Lesezirkel oder Lesezirkelfilialen nutzen zwar keine Umschläge, kennzeichnen jedoch ihre Verleih-Exemplare auf andere Weise. Bisher sind folgende Lesezirkel bekannt, die einen Aufkleber zur Kennzeichnung ihrer Mosaik-Hefte benutzten oder noch benutzen:
Ob noch weitere Lesezirkel ihre Mosaik-Hefte auf die beschriebene oder eine andere Weise kennzeichneten oder kennzeichnen, ist derzeit noch unbekannt, jedoch nicht völlig auszuschließen.
