Die Abrafaxe bei SPAR

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Version vom 23:46, 30. Dez. 2019

der zwanzigseitige Handzettel vom 2.9.1996

Die Abrafaxe bei SPAR, genauer Lustige Abenteuer mit Abrax, Brabax und Califax in der Welt der SPAR!, war der Name einer Werbeaktion welche vom 26.8.1996 bis zum 7.9.1996 bei der Handelskette SPAR lief.

Angekündigt wurde diese Aktion z.B. durch einen SPAR-Handzettel (Maße: 31,5cm x 20cm) für die 34. Kalenderwoche, im redaktionellen Teil der Mosaikhefte 248 auf S. 25 und 249 auf Seite 36. Auf letzterer der Mosaik-Seiten findet man neben der Motive der Deckenhänger, welche nach den bereits im Vormonat vorgestellten Skizzen fertiggestellt wurden, weitere in der Aktion verwendete kolorierte Entwürfe für die Werbemittel. Außerdem folgenden, den die Seite des vorigen Heftes zusammenfassenden Text:

In den beiden Aktionswochen wurden in den SPAR-Filialen der neuen Bundesländer (außer Thüringen), bzw. veranlasst durch diese wiederum in den Briefkästen der potentiellen Kunden in deren Einzugsgebiet, acht- (wahrscheinlich für die Mehrzahl der kleinen Frenchisingfilialen) bzw. zwanzig-seitige (mindestens EURO-SPAR-Märkte) Handzettel mit den Abrafaxen verteilt. Auf diesen Handzetteln konnte man eine kurze Geschichte mit den Abrafaxen sehen, welche, wie die anderen Aktionsentwürfe auch, von Konstantin Kryssow gezeichnet wurde. Allerdings wurde die Geschichte mit Werbung durchsetzt, so dass auf einer einzelnen Seite nur zwischen zwei und vier Panel zu dem Comic gehören. Die restlichen Panel zeigen aktuelle Produkte und ihre Preise. Aber auch in den Comic-Panels konnte man gelegentlich das SPAR-Logo entdecken.

Die Produkte und Preise auf den Handzetteln unterschieden sich zwischen den einzelnen Bundesländern. Ein Artikel des Fanzines Mosaiker 24 widmet sich diesen SPAR-Handzetteln näher.

Parallel zu den mehrseitigen Handzetteln wurden in den teilnehmenden SPAR-Filialen verschiedene SPAR-Plakate und Deckenhänger dekoriert, an den Einkaufsregalen Brabax-Regalstopper mit der Aufschrift "Hey, nicht gucken, kaufen!" installiert, die Verkäuferinnen mit einer Califax-Ansteckklammer mit dem Sprechblasentext: "Schön, dass Sie da sind!" ausgestattet und ein kleineres Plakat mit weißem Hintergrund mit der Botschaft „HIER BEI SPAR GIBT’S MOSAIK-HEFTE!“ bzw. mit "Babelsberg-Motiv" und Verabschiedungstext „AUF WIEDERSEHEN BEI SPAR!“ gehängt.

Die SPAR-Teilnahmekarte - Zeichnung: Lona Rietschel

Die SPAR-Kunden konnten mittels Teilnahmekarte mit Abrafaxe-SPAR-Motiv bei einem Gewinnspiel mitmachen. Für den Einwurf der Beteiligungskarten wurde in allen teilnehmenden SPAR-Filialen Gewinnspielboxen (hochglanzgrüne Pappkartons mit Einwurfschlitz, an welchen eine große Papprückwand mit dem Motiv der Abrafaxe-SPAR-Teilnahmekarte angeklebt war) aufgestellt. Als Preise waren ausgelobt:

• "Eine Traumreise nach Wunsch!"
• "signierte original Abrafaxe-Comic-Zeichnungen und Abrafax-T-Shirts
• "Führungen durch die Zeichenstudios in Berlin"

Zur Bewerbung der Aktion, in deren Rahmen dann auch aktuelle Mosaikhefte in den SPAR-Fillialen zum Verkauf gelangten, wurde vorab das so genannte SPAR-Heft an die frenchisingnehmenden Filialleiter verteilt. Dafür wurde das damals aktuellen Monatsmosaik 248, welches, für bis dahin nicht-Mosaik-verkaufende Filialen, auch gleichzeitig das erste Mosaikheft im SPAR-Sotiment wurde, mit "SPAR-Umschlag" versehen, auf welchem Abrax mit "Hallo, liebe SPAR-Kaufleute" grüßt und Califax und Brabax mit "Die Abrafaxe" "kommen in der 35. und 36. KW" fortsetzen. Auf den beiden Innenseiten des Umschlages wurden den Kaufleuten die Aktion, die Werbemittel und das Gewinnspiel vorgestellt, die konforme Radiowerbung angekündigt und die Bitte angetragen, Fotos von der Versteigerung der Werbemittel einzusenden. Als Lohn für jene Fotos wird der Gewinn eines Faxgerätes im Abrafax-Design in Aussicht gestellt.